» Wer
suchet, der findet: Ihr Angebot im Internet:
Ziel einer Optimierung von Websites für Suchmaschinen ist es,
für Benutzer findbar zu werden, die ganz bestimmte Suchbegriffe
verwenden. Bei der Planung von Suchmaschinen-Optimierung ist
mithin ein Umdenken erforderlich. Es geht in den meisten Fällen
nicht darum, möglichst viele Begriffe zu positionieren, die irgendwie
mit dem Produkt oder der Leistung zu tun haben. Wichtig ist vielmehr
Ihre Findbarkeit für Schlüsselbegriffe bzw. Kombinationen von Schlüsselbegriffen,
die sehr konkret Ihr Angebot beschreiben.
» Gezielte
Positionierungs-Werbung = Hohe Erfolgsquote bei geringen Kosten:
Als Geschäftsführer eines Hotels in Konstanz würden Sie vielleicht
gerne bereits mit dem Suchbegriff "Hotel" auf der ersten Ergebnisseite
bei Google™ zu finden sein. Das ist mit dem entsprechenden finanziellen
Aufwand wahrscheinlich sogar zu machen, aber was würde das nutzen?
Wer ein Hotel sucht, sucht aller Wahrscheinlichkeit nach nicht eines
irgendwo auf der Welt, sondern zumindest an einem bestimmten Ort
und vermutlich auch in einer bestimmten (Preis-) Kategorie. Eine
realistische Suchanfrage könnte daher lauten "Hotel + Konstanz
+ Preiswert". Wenn Ihr Hotel diesen Kriterien entspricht, dann
können und sollten Sie dafür sorgen, dass Sie mit dieser und ähnlichen
Begriffskombinationen hervorragend gefunden werden.
» Warum
Kombinationen von Suchbegriffen effizienter in Suchmaschinen zu
bewerben sind:
Unser Motto lautet: "Auf der ersten Seite bei Google™ ist Platz
für genau 10 Websites" und das Gleiche gilt natürlich auch für die
ebenfalls noch sehr interessanten Seiten 2 und 3. Im Umkehrschluss
heißt das aber auch: Um mit einem Suchbegriff oder einer Kombination
auf Top-Positionen zu kommen, muss zumindest ein Eintrag verdrängt
werden, der bisher dort erscheint. Je allgemeiner der zu bewerbende
Suchbegriff gefasst ist, desto größer und in der Regel auch stärker
ist die Konkurrenz auf den interessanten Plätzen und entsprechend
höher ist der Aufwand der betrieben werden müsste, um einen solchen
Eintrag erfolgreich und nachhaltig zu verdrängen.
Selbstverständlich kann auch ein sehr allgemeiner Begriff erfolgreich
beworben werden und der finanzielle Aufwand muss dadurch nicht zwangsläufig
explodieren. Im Einzelfall hängt das vom tatsächlich gewünschten
Begriff und der vorhandenen Konkurrenz bzw. deren Stärke ab. Die
Frage ist dann eher, ob die Werbung für diesen allgemeinen Begriff
überhaupt sinnvoll ist (vgl. das obige Beispiel "Hotel").
» Besonders
gute Chancen für Firmen und Unternehmer mit spezialisierten Angeboten:
Wenn Ihr Angebot von Hause aus spezialisiert und daher die Anzahl
der Mitbewerber entsprechend gering ist, können Sie das natürlich
besonders gut bewerben lassen. Als Anbieter einer Therapie für Menschen
mit Pogonophobie (Angst vor Bärten) werden Sie vermutlich kaum Ranking
Maßnahmen benötigen. Die Suche nach "Therapie + Pogonophobie" ergab
genau 7 Treffer, es ist also noch Platz auf Seite 1 bei Google™.
Aber auch als Ingenieurbüro, Technologiefirma, Reiseanbieter, Gutachter
oder Berater etc. werden Sie in der Regel Schwerpunkte und besondere
Angebote haben, mit denen Sie sich von der breiten Masse und
auch einem gewissen Teil Ihrer Mitbewerber gut abheben können und
die entsprechend aussichtsreich für Suchmaschinen-Werbung zu nutzen
sind. Wenn Sie möglicherweise sogar über ein Alleinstellungsmerkmal
in einem Ihrer Angebotsfelder verfügen - umso besser.
Nicht ratsam ist dagegen die schwerpunktmäßige Optimierung für kaum
oder gar nicht eingeführte Produkt- oder Firmennamen. Die Chance,
dass ein Internetbenutzer nach einem solchen Namen sucht ist naheliegenderweise
denkbar gering.
»
Findbarkeit in Suchmaschinen: Ihre Texte zählen besonders:
Das absolute A&O für die Findbarkeit sind die Texte in Ihren
Webseiten - Begriffe mit denen Sie gefunden werden möchten,
sollten dort selbstverständlich auch vorkommen. Die Erfahrung legt
weiterhin nahe, dass Suchmaschinen dabei wortgenaue Treffer in Websites
besonders gut bewerten. Zu einem Schlüsselbegriff sollten also immer
auch verschiedene mögliche Schreibweisen und Konjugationen bzw.
Deklinationen sowie Synonyme in den Seiten hinterlegt werden. Dies
kann sowohl offen und für die Seitenbesucher sichtbar, als auch
komplett designneutral im Quelltext der Seiten realisiert werden.
Daneben spielen u.a. die Verlinkungen von anderen Webseiten zu Ihrem
Angebot, die Verlinkungen innerhalb Ihrer eigenen Seiten, die Aktualität
der Seiten und die Bezeichnung der Webseiten eine große Rolle.
(Für einen kurzen Überblick zu den wichtigsten Faktoren bitte hier
klicken
 .)
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