Fragen und Antworten zur Suchmaschinenoptimierung

? Gibt es Referenzen für SEO Projekte, die von KeySeven durchgeführt wurden?
 
In den letzten Jahren haben wir viele erfolgreiche Projekte in diesem Bereich durchgeführt, es existieren daher entsprechende Referenzen. Allerdings möchten unsere Kunden in aller Regel nicht öffentlich und namentlich erwähnt werden. Darauf nehmen wir selbstverständlich Rücksicht und verzichten daher auf die Publikation.
Im persönlichen Kontakt und wenn eine direkte Konkurrenz ausgeschlossen ist, können wir Ihnen i.d.R. auch ein Beispiel für ein erfolgreiches Ranking-Projekt nennen.

? Garantieren Sie bestimmte Ergebnisse bzw. Erfolge?

Ganz klar: Nein. Das ist nicht möglich, da die Suchalgorithmen der Suchmaschinen nicht öffentlich dokumentiert sind und ohne Vorankündigung geändert werden können. Die Suchmaschine ist daher für uns eine "black box" auf deren Ergebnisse wir nicht direkt Einfluss nehmen können. Ein Suchergebnis in der Art: Seite 1, Platz 1 mit Suchausdruck "Produkt + Stadt" bei Google^TM ist daher seriöserweise nicht zu garantieren.

Aufgrund unserer langjährigen Erfahrung können wir Ihnen aber Maßnahmen anbieten, die sich bereits häufig bewährt haben.  Da wir laufend Projekte dieser Art betreuen verbessern wir natürlich auch ständig unsere Methoden und passen sie ggf. Änderungen bei den Suchmaschinen an.

? Mit welchen Resultaten kann ich i.d.R. rechnen?

Da die Suchmaschinenoptimierung keine Zauberei sondern eine "handwerkliche" Arbeit ist, gilt hier wie anderswo die goldene Regel: Viel hilft viel. Oder anders gesagt, die Resultate stehen in direktem Zusammenhang mit dem Umfang der beauftragten Leistungen. Unter Leistungen und Preise finden Sie auf unserer Seite unser jeweils aktuelles Standardpaket, dass wir regelmäßig an die Konditionen des Marktes anpassen. Im Rahmen unsers Standarpakets ist es uns bislang immer gelungen, die Besucherzahlen der optimierten Website zu steigern.

? In einem Satz: Was genau bieten Sie im Rahmen von SmartRank an?

Im Rahmen von SmartRank bieten wir ein Maßnahmenpaket an, das über die Ergebnisse von Suchmaschinen gezielt Besucher auf Ihre Website führt, die sich genau für Ihr Angebot interessieren und dieses Interesse aktiv durch eine entsprechende Suchanfrage dokumentiert haben. 

? Ist der Erfolg der Maßnahmen überprüfbar?

Selbstverständlich. Dabei gibt es zwei Dimensionen:

Qualitativ: Im Rahmen des Service überprüfen wir in regelmäßigen Abständen die Positionierung Ihrer Website mit ganz bestimmten Suchausdrücken. Je besser Ihre Positionierung mit zentralen Keywords in den Ergebnissen ist, desto besser ist das Ranking.

Quantitativ: Je besser die Findbarkeit in Suchmaschinen ist, desto höher ist normalerweise das Besucheraufkommen auf der Website. Die Besucherzahlen sollten also im Rahmen der Rankingmaßnahmen (deutlich) steigen.  
 

? Für wen ist die Suchmaschinenoptimierung besonders sinnvoll?

Grundsätzlich ist die Suchmaschinenoptimierung für alle sinnvoll, die eine kommerzielle Website betreiben und die Besucherzahlen bzw. den Bekanntheitsgrad der Website erhöhen müssen.

Besonders aussichtsreich ist die Suchmaschinenoptimierung natürlich für Firmen und Unternehmen mit besonderen Angeboten: Wenn Ihr Angebot von Hause aus spezialisiert und daher die Anzahl der Mitbewerber entsprechend überschaubarer ist, können Sie das natürlich besonders gut bewerben lassen. Als Anbieter einer Therapie für Menschen mit Pogonophobie (Angst vor Bärten) werden Sie daher vermutlich kaum Ranking Maßnahmen benötigen. Die Suche nach "Therapie + Pogonophobie" ergab genau 7 Treffer [ mittlerweile 39 ], es ist also noch Platz auf den ersten Seiten bei Google™. Aber auch als Ingenieurbüro, Technologiefirma, Reiseanbieter, Gutachter oder Berater etc. werden Sie in der Regel Schwerpunkte und besondere Angebote haben, mit denen Sie sich von der breiten Masse und auch einem gewissen Teil Ihrer Mitbewerber gut abheben können und die entsprechend aussichtsreich für Suchmaschinen-Werbung zu nutzen sind. Wenn Sie möglicherweise sogar über ein Alleinstellungsmerkmal in einem Ihrer Angebotsfelder verfügen - umso besser.

Nicht ratsam ist dagegen die schwerpunktmäßige Optimierung für kaum oder gar nicht eingeführte Produkt- oder Firmennamen. Die Chance, dass ein Internetbenutzer nach einem solchen Namen sucht ist nahe liegender weise denkbar gering.  

? Welche Schlüsselbegriffe bzw. Suchausdrücke sind für mich sinnvoll?

Die Suche nach geeigneten Schlüsselbegriffen ist eine eigene Wissenschaft, bei der wir Sie gerne beraten und unterstützen.

Beispiel: Als Geschäftsführer eines Hotels in Konstanz würden Sie vielleicht gerne bereits mit dem Suchbegriff "Hotel" auf der ersten Ergebnisseite bei Google™ zu finden sein. Das ist mit dem entsprechenden finanziellen Aufwand wahrscheinlich sogar zu erreichen, aber was würde das eigentlich nutzen? Wer ein Hotel sucht, sucht doch aller Wahrscheinlichkeit nach nicht eines irgendwo auf der Welt, sondern zumindest an einem bestimmten Ort und vermutlich auch in einer bestimmten (Preis-) Kategorie. Eine realistische Suchanfrage könnte daher lauten "Hotel + Konstanz + Preiswert". Wenn Ihr Hotel diesen Kriterien entspricht, dann können und sollten Sie dafür sorgen, dass Sie mit dieser und ähnlichen Begriffskombinationen hervorragend gefunden werden.

Das Beispiel illustriert sehr gut  die zwei wesentlichen Dimensionen der Suche nach guten Schlüsselbegriffen, die positioniert werden sollen:

1. Effizienz
Da in der Regel von einem gegebenen Aufwand (Budget) auszugehen ist, sollten die Keywords so gewählt werden, dass auch eine reele Chance besteht, diese in diesem Rahmen auf gute Positionen zu bringen.

Es lohnt sich ohnehin nur bedingt, sehr globale Suchausdrücke zu positionieren, da dies mit zu hohen Kosten verbunden ist und meistens nur eine geringe Besucherresonanz und eine starke Fluktuation der Besucher zur Folge hat.

Das bedeutet konkret, dass die Suchmaschinen bei Eingabe globaler Suchausdrücken meistens nicht das gewünschte (gesuchte) Ergebnis liefern, weshalb die Benutzer von Suchmaschinen die Suche zunehmend von vorneherein eingrenzen, indem Sie die Suchanfragen stark konkretisieren und versuchen die gesuchte Leistung genau zu beschreiben.

Durch die Konzentration auf Suchausdrücke, die aus  2 bis 3 Keywords bestehen, werden Sie in aller Regel effizienter Vorgehen und Fluktuation und Reaktanz der Besucher stark verringern können. Sie generieren dadurch Besucher, die mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit wirklich an Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

2. Relevanz
Für die Generierung relevanter Suchausdrücke hat sich folgende Methode bewährt:

• übersichtliche Darstellung ihrer Dienstleistung bzw. ihres Unternehmens anzulegen
• die Suchausdrücke in 3 bis 4 Kategorien bzw. wichtige Themenfelder untergliedern
  (z. B. 1.Dienstleistungen /Produkte, evtl. noch unterteilt in Produktgruppen; 2.Städte /Länder/International; 3. besondere Merkmale, wie z.B. Preiskategorie oder Qualitätsmerkmale, etc.)
• für die Kategorien wichtige Begriffe bzw. Keywords formulieren

Die so angelegten Kategorien der Suchbegriffe können dann anschließend sinnvoll kombiniert werden.  

? Was benötigen Sie von mir zur Durchführung einer Optimierung?

Wir benötigen von Ihnen einerseits eine in 3 bis 4 Kategorien gefasste übersichtliche Darstellung ihres Unternehmens bzw. ihrer Dienstleistung (siehe Frage oben) und anderseits benötigen wir eine kurze Liste von bis zu 30 kombinierten Suchausdrücken, die bei Google™ positioniert werden sollen. Selbstverständlich beraten wir Sie gerne bei der Erarbeitung der wichtigsten Suchbergriffe, aber Sie kennen Ihre Dienstleistung bzw. Produkte am Besten und können diese demnach auch am Besten beschreiben.

Wichtig ist es hierbei sich in die Perspektive der gewünschten Zielgruppe bzw. des potentiellen Kunden zu versetzen. Also, wie würde man nach dem von Ihnen angebotenen Produkt suchen? Welche Suchbegriffskombinationen sind am Wahrscheinlichsten?

Des Weiteren ist es von großen Vorteilen, wenn die von Ihnen beworbenen Suchbegriffe auch in den Webseiten vorkommen, deshalb ist es sehr wichtig für entsprechende Inhalte zu sorgen. Texte, Fachaufsätze, Produktbeschreibungen, etc. soweit diese noch nicht auf Ihrer Website vorhanden sind, sind immer sehr hilfreich.  

? Was kann ich selbst zur Verbesserung der Findbarkeit meiner Website tun?

Sie können einiges tun, z.B. die sorgfaltige Überarbeitung der Meta-Angaben der Webseiten, Eintragen der Website in Webverzeichnisse um Backlinks zu erhalten, Anfertigen einer Sitemap von der Startseite aus für die Verbesserung der internen Verlinkung Ihrer Website, etc.

Findbarkeit in Suchmaschinen: Ihre Texte zählen besonders:
Das absolute A&O für die Findbarkeit sind die Texte in Ihren Webseiten - Begriffe mit denen Sie gefunden werden möchten, sollten dort selbstverständlich auch vorkommen. Die Erfahrung legt weiterhin nahe, dass Suchmaschinen dabei wortgenaue Treffer in Websites besonders gut bewerten. Zu einem Schlüsselbegriff sollten also immer auch verschiedene mögliche Schreibweisen und Konjugationen bzw. Deklinationen sowie Synonyme in den Seiten hinterlegt werden. Dies kann sowohl offen und für die Seitenbesucher sichtbar, als auch komplett designneutral im Quelltext der Seiten realisiert werden.
Daneben spielen u.a. die Verlinkungen von anderen Webseiten zu Ihrem Angebot, die Verlinkungen innerhalb Ihrer eigenen Seiten, die Aktualität der Seiten und die Bezeichnung der Webseiten eine große Rolle.
Neben den Positivfaktoren gibt es auch technische Eigenschaften von Webseiten, die das Auffinden für Suchmaschinen erschweren bis verunmöglichen.  

? Besteht die Gefahr, dass meine Seite aus dem Google^TM-Index entfernt wird?

Man kann dies nie ganz ausschließen, da Google™ sich prinzipiell vorbehält,  Webseiten aus dem Index zu entfernen (und sich natürlich auch vorbehält, über die Kriterien eines solchen Ausschlusses frei zu verfügen). Dies geschieht  nach unserer Kenntnis jedoch in erster Linie, wenn die Inhalte von Websites gegen geltendes Recht verstoßen.  

? Ist SEO legal?

Selbstverständlich. Es gibt natürlich kein Gesetz, dass es verbietet, Webseiten für die Findbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren (bitte vergessen Sie nicht, dass Suchmaschinen auch nur ganz normale nach Gewinn strebende Wirtschaftsunternehmen und nicht der Gesetzgeber sind).
Die Optimierung für Suchmaschinen findet Ihre natürlichen Grenzen im Rahmen des allgemeinen Rechts, also bspw. des Wettbewerbsrechtes: Denn natürlich kann es illegal sein, mit dem Markennamen eines Konkurrenten zu werben und genauso kann es illegal sein, den Markennamen eines Konkurrenten im Rahmen einer SEO-Kampagne zu verwenden.